3 способа создать более привлекательную посадочную страницу

Когда пользователь заходит на ваш сайт из поисковой выдачи или кликнув по ссылке в рекламе, он попадает на посадочную (целевую) страницу. Это может быть ваша стартовая страница или другая страница, которую вы создаете на сайте. Поскольку эти страницы имеют решающее значение в конверсии посетителей в выгодных клиентов, очень важно, чтобы они были оптимизированы для максимального привлечения пользователей.

Если вы беспокоитесь о том, что ваши существующие посадочные страницы могут отпугивать пользователей вместо того, чтобы стимулировать их к дальнейшему взаимодействию с содержимым сайта, подумайте над следующими стратегиями оптимизации целевых страниц.

1. Создавайте пользовательские целевые страницы

Учтите, что вы не ограничены одной-единственной посадочной страницей. Вы можете создавать множество страниц, каждая из которых будет адаптирована под определенный тип пользователя.
В идеале посадочная страница должна быть мостом между вашими источниками трафика – такими как ссылки в рекламе или в социальных сетях – и остальным содержимым сайта, предоставляющим информацию, которая отвечает индивидуальным потребностям каждого пользователя. Например, если вы запустите контекстную рекламу (с оплатой за каждый клик), продвигая определенный продукт на сате, но при этом направляете посетителей на вашу стартовую страницу, пользователи могут быть в замешательстве.

Лучшее решение – это создать или определить конкретную посадочную страницу, на которой будет содержаться полная информация о том, что посетитель ищет прямо сейчас. Вы можете просто использовать уже существующую страницу с продуктом в качестве посадочной, или пойти более сложным путем, создавая уникальные посадочные страницы для каждой группы объявлений в контекстной рекламе. Чем выше детализация вашего подхода, тем лучше ваша посадочная страница будет отвечать ожиданиям пользователя и сможет побудить его к действию.

Конечно, пользовательские посадочные страницы не стоит использовать исключительно для рекламных кампаний. Если посетители попадают на ваш сайт из гостевого поста или другого трастового  ресурса, подумайте над созданием целевых страниц и для них.

2. Сделайте сплит-тест посадочной страницы

Оптимизация посадочной страницы предполагает не только создание страниц для разных групп пользователей. Чтобы действительно улучшить конверсию вашего сайта, запустите сплит тестирование (его еще называют А/B тестированием) ваших отдельных посадочных страниц. По сути, сплит-тестирование позволит вам сравнить несколько версий веб-страницы, чтобы определить, какие ее элементы или особенности наиболее эффективны.

Обратите внимание, что большинство посетителей тратят всего лишь несколько секунд на новом для них сайте, решая знакомиться ли дальше с содержимым или нажать на кнопку «Назад». Поэтому если ваша посадочная страница служит мостом, ведущим на остальной контент сайта, крайне необходимо, чтобы она была максимально привлекательной для удержания новых посетителей и дальнейшего получения их данных.

Чтобы определить какие из особенностей посадочной страницы наиболее эффективны, вам стоит сделать А/B сплит-тестирование. Вы изменяете небольшие переменные показатели на ваших посадочных страницах, а затем произвольно преподносите каждый вариант посетителям в естественных условиях.

Переменные для тестирования могут включать в себя:

  • Формулировку хэдлайна, шрифт, цвет или расположение элементов страницы;
  • Любые изображения, которые используются на посадочной странице;
  • Дизайн вашей посадочной страницы, включая фоновые цвета, размер столбцов или навигационные элементы;
  • Особые преимущества, описанные на посадочной странице;
  • Призыв к действию, содержащийся на странице;

Тестируйте как можно больше переменных с помощью бесплатной программы Google Analytics «Content Experiments». Затем используйте результаты ваших экспериментов, чтобы сделать страницу максимально конверсионной.

3. Экспериментируйте с видео для посадочной страницы

Если обыкновенный текст посадочной страницы не дает ожидаемого результата, вам стоит попробовать что-нибудь другое, например, добавить видео.

На такой странице вместо блока текста содержится отдельный видеофайл. Уровень привлекательности интерактивного контента значительно выше, чем текста, поэтому вы сможете полностью захватить внимание пользователя, представив ту же информацию через видео, а не посредством текста.

Самый простой способ создать посадочную страницу с видео – это использовать встроенную в ваш компьютер веб-камеру и записать ваше обращение с помощью специальной программы YouTube. После того, как видео будет записано, его можно поместить на посадочной странице на месте текста. Это простое, но элегантное решение проблемы привлечения новых посетителей, которые проведут на вашем сайте больше времени.

Если вы решитесь поэкспериментировать с видео для целевой страницы, то оно должно быть коротким и по существу. Лаконично изложите преимущества вашего сайта и действия, которые должен предпринять зритель. Тщательно продумайте свою презентацию. Оденьтесь соответствующим образом, говорите с энергией в голосе и снимайте видео в месте, которое выглядит профессионально или на тематическом фоне.

Приложите немного больше усилий в работе над вашими посадочными страницами путем создания отдельных текстовых страниц или привлекающих внимание видео, и вы заметите разницу в конверсии вашего сайта.

Источник: http://www.entrepreneur.com/article/226278

0 комментариев Мар 6, 2015

Оставить комментарий

Последние комментарии

  1. BennyJough - 2017-09-23 16:04

    ciprofloxacin 500 mg with out prescription

  2. autohitkti - 2017-08-23 02:02

    Добрый день дамы и господа!
    Предлагаем Вашему вниманию интересный сайт для заказа ремонта и обслуживания вашего автомобиля.
    СТО-автосервис “АВТОХИТС”в Минске предлагает полный комплекс услуг по ремонту и техническому обслуживанию автомобилей.Каждый владелец иномарки знает, что ремонт авто- это все-таки серьезное дело. И его лучше доверить профессионалам. Обращаясь в ненадежный центр, Вы прежде всего рискуете своей безопасностью, а также безопасностью окружающих. Ведь, согласитесь, безопасность других на дороге также зависит и от Вас. Ремонт иномарок лучше производить в специальных автосервисах и техцентрах.Мы осуществляем ремонт автомобиля любой сложности. Ремонт в нашем автосервисе производится по рекомендациям завода-изготовителя. Наши высококвалифицированные мастера, которые специализируются на техническом обслуживании и ремонте автомобилей , при ремонте используют только лучшее сертифицированное оборудование. Мы обеспечиваем полное наличие необходимых материалов и запчастей лучших производителей.Выполним следующие виды работ:
    1)Диагностика и ремонт подвески-Перед тем как обратиться в СТО водителя волнует вопрос: сколько стоит ремонт подвески. Уверяем вас что в нашей станции тех.обслуживания на ремонт подвески цена самая низкая за максимально быстрые сроки.
    2)Ремонт двигателя и трансмиссии-Исправная работа двигателя, бесспорно, продлевает срок службы запчастей всей подвески и ходовой автомобиля. Поэтому, если вы подозреваете, что появились признаки его неисправной работы звоните и приезжайте к нам.
    3)Компьютерная диагностика-В ходе данной процедуры происходит детальная оценка работы агрегатов и различных углов по косвенным и прямым признакам, проверяется текущее состояние работоспособности мотора и коробки передач.
    4)Ремонт тормозной системы-Если вы заметили, что машина стала хуже тормозить, если ее при этом ведет вправо или лево, чувствуете вибрацию во время торможения, увеличился свободный ход у педали тормоза, что-то ещё вас настораживает в работе тормозов - тогда вам пора срочно записываться к нам СТО на ремонт тормозной системы.
    5)Заправка и обслуживание кондиционеров-Сам процесс заправки кондиционера длится минут 15-25. Но диагностика перед заправкой и какой-нибудь мелкий ремонт могут занять несколько больше времени.
    6)Замена масла и фильтров-Наша СТО специализируется на проведении работ по замене масла и масляного фильтра в любом автомобиле.
    7)Кузовной ремонт и покраска-Наше СТО специализируется на ремонте всех типов кузовов. Мы принимаем в работу абсолютно все марки машин, включая микроавтобусы и фургоны.
    8)Ремонт турбин-Мы предлагаем качественное восстановление и ремонт турбины разных видов и моделей с заменой поврежденных деталей в самые краткие сроки.
    нужна покраска автомобиля
    полировка шкода
    полировка кузова после покраски
    замена ремня грм astra g
    тойота суппорт