Советы дизайнерам в разработке бренда

А Вы когда-нибудь задумывались зачем именно Вам нужен логотип и фирменный стиль? Что это - вспомогательный инструмент, необходимость или просто так нужно, потому что он есть у всех? В отрасли брендинга есть своя особенность: дизайн как таковой, процессу брендинга не нужен - он желателен - чтобы выделяться или занять уверенную позицию в сфере своей деятельности! 

Но не всегда это так. Я опишу несколько правил правильного подхода для создания бренда или логотипа.

7 правил создания логотипа

1. Простота

Культовые всемирно известные логотипы и бренды не сложны в своем виде, как правило "чем проще, тем лучше".

простота в логотипе, пример на фото

2. Привлекательность

Название правила говорит само за себя, логотип должен быть запоминающимся и привлекательным, должен вызывать эмоции при одном его виде!

привлекательность а логотипе, пример на фото

3. Читаемость

Нужно знать и учитывать это качество логотипа, оно не должно заставлять Вашего клиента задумываться, что же написано на логотипе. Типографика в логотипах безусловно одна из популярнейших методов айдентики и брендинга, однако если вам приходится выбирать между навороченностью текстового эффекта и читабельностью, не раздумывая отдавайте предпочтение простоте и минимализму.

пример читаемости в логотипе

4. Оригинальность

Стремитесь создавать что-то новое, не копируйте. Ошибочно мнение, что если у кого-то есть крутой логотип и он на нем зарабатывает как на бренда, то и у Вас с похожим логотипом все получится. Самое важное быть уникальным и оригинальным. Всем нравится неповторимость, помните об этом!

пример оригинальности в логотипе

5. Ассоциативность

Форма логотипа, используемый цвет, размеры и форма шрифта должны быть максимально ассоциативны с деятельностью для которой Вы создаете логотип. Таким образом Вы вызовите положительную реакцию у человека который увидеть Ваш бренд!

пример ассоциативности в логотипе

6. Функциональность

При разработке логотипа, нужно помнить о том, как он будет выглядеть на разных фоновых цветах, как будет себя вести при масштабировании, где и каким образом он будет располагаться.

пример функциональности в логотипе

7. Креативность

Понятие, конечно, абстрактное и у каждого человека оно может быть разным. Но все-таки креативность в логотипе очень важная составляющая, наличие некой изюминки. Видя эту изюминку, вероятнее всего, человек запомнит логотип и бренд в целом!

пример креативности в логотипе

Что в итоге?

Выполняя, на первый взгляд, эти простые правила, будет сложно получить положительный отклик, как дизайнеру от заказчика, так и клиенту от его покупателей, хотя второй вариант уже дело техники. Читатйте так же важные советы экспертов для создания логотипа в этой статье.

Существует еще субъективная сторона вопроса, сделав логотип по всем канонам, нет уверенности, что Вашему заказчику он придется по душе. Далеко не все могут четко озвучить, что именно они хотят видеть в своем логотипе, обычно это выглядит примерно так:

Дизайнер: Здравствуйте, чем я могу Вам помочь?

Заказчик: Добрый день, хочу заказать у Вас логотип для своей компании, мы производим пробковые подставки для чашек в региональных масштабах!

Дизайнер: Хорошо, что должно быть на Вашем логотипе и как вы его видите?

Заказчик: Ну я не знаю, сделайте что-нибудь красивое и современное, главное чтобы у нас покупали больше и о нас узнали по всей стране!

К сожалению, логотип никак не решит проблему низких продаж вашей компании, задачи должны решаться на ранних этапах производства, такие как, качество производимого товара, его уникальность и конкурентоспособность на рынке. Сам логотип, как элемент компании, никак не может повлиять на эти качества.

Повторюсь, логотип или брендиг - это всего лишь вспомогательный инструмент!

Помните, что Вы можете потратить много времени, до того как заказчику хоть что-то понравится и он одобрит Вашу работу! Что бы избежать такой ситуации, лучше воспользоваться брифом для создания логотипа. Данный документ в разы увеличит производительность дизайнера и сэкономит время обеих сторон.

пример процесса создания нескольких вариантов логотипа

Составляя вопросы для брифа, одна сторона будет четко понимать, что важно для разработки, тогда как отвечая на вопросы, заказчик будет четко формулировать задачу и формировать у себя в образах, что ему больше подходит.

Поэтому при создании логотипа мы учитываем множество факторов:

  • особенности бизнеса;
  • планы развития компании;
  • традиции разработки логотипов в этой области;
  • потенциальные ожидания аудитории.

Создание логотипа предопределяет значимость бренда на экономической арене, при условии что Ваша компания процветает и развивается. Сегодня сложно представить известный бренд без айдентики или просто логотипа!

Автор статьи - , ведущий дизайнер веб-студии Granart и просто хороший человек =)

2 комментариев Май 30, 2014

Оставить комментарий

Последние комментарии

  1. ПОЛИНА СЫСОЕВА - 2014-06-11 11:34

    реализовали очень ответственный проект по созданию новой торговой марки для нашей компании

  2. Макс - 2014-05-30 18:13

    Ну даёт чертяка, этот Артур Галустян... Статьи пишет, мастер-классы дает - растет на глазах этот "просто хороший человек":) респект