Вы уверены, что ответите на эти 9 вопросов стратегии контент-маркетинга?

1. Какие цели Вашего контент-маркетинга (определили ли Вы их)?

Обращаться ли к своему списку целей как к миссии контент-маркетинга компании, решать Вам. Но простая истина в том, что большинство предприятий не имеют четкого представления о том, в каком направлении движется их стратегия контент-маркетинга - или, что еще хуже, они просто вообще не думали о том, какова цель их контента.

2. Как стратегия контент-маркетинга влияет на общее видение бизнеса Вашей компании?

Какую роль должен играть Ваш контент для продвижения организации?  Поставьте миссию контент-маркетинга бок о бок с бизнес-видением компании. Укажите, какова цель Вашего контента на конкретных отрезках пути компании. Если они не совпадают, это уже свидетельствует о существовании проблемы.

3. Помогает ли контент сайта аудитории в достижении их целей?

Вы должны задавать себе этот вопрос в начале каждого рабочего дня. Если контент не влияет в действительности на Ваших зрителей, зачем тогда вообще его создавать?

4. Читаете ли Вы весь контент, который размещает Ваша компания?

Большинство топ-маркетологов не знают о ежедневных усилиях компании, растраченных впустую. Чтобы действительно получить понимание того, что работает, а что проваливается, когда дело доходит до Вашего контент-маркетинга, необходимо взаимодействовать с каждой частью Вашего контента, который компания создает и распространяет… по крайней мере до тех пор, пока Вы не сможете установить четкий ориентир для направления, которое должен принять Ваш контент.

5. Принимаете ли Вы отличительную от конкурентов позицию по вопросам Вашего контента?

Активно ли Вы создаете ценности или Вы всего лишь описываете то, что и так уже принято считать ценным? Если Вы не займете определенную позицию в любой из проблем, влияющих на отрасль, что будет выделять Вас среди конкурентов? Вы должны создать дифференциацию путем действительного отличия от других. Если быть честным, то в большинстве случаев дело с контент-маркетингом обстоит таким образом, что Вы можете убрать логотип компании и поставить логотип конкурента, и никто не сможет сказать, в чем разница.

6. Можете ли Вы сделать работу лучше, чем значимые профессиональные СМИ, охватывающие Вашу отрасль?

Этому вопросу Вам стоит уделить особое внимание в Вашей организации: могли бы Вы предоставить более ценную информацию или преподнести ее более выгодным способом, чем профессиональные торговые издатели были в состоянии сделать? Отбросьте все, что, по Вашему мнению, Вы не можете или не должны делать, и соберите команду высшего звена, чтобы обсудить достоинства охватывающей области. Вы можете удивиться, чего можете достичь.

7. Обучаете ли Вы маркетологов?

Есть ли у Вас программа обучения, которая бы связывала видение компании и ее контент, а также ожидания качества для всей маркетинговой команды? Если нет, то как они знают, когда достигают успеха, а когда еще нужно совершенствоваться?

8. Обучаете ли Вы своих сотрудников?

Побуждение всех сотрудников через бизнес-подразделения всей компании принять участие в создании контент-маркетинга, как правило, является серьезной проблемой. Если Вы начинаете предлагать им принять участие в написании материалов, не предоставляя им формального обучения, которое позволило бы чувствовать себя комфортно и опытно, Вы просто подталкиваете их к вероятному отказу - и определенному разочарованию.

9. Ваши сотрудники понимают стратегию контент-маркетинга так же как и Вы?

Разработали ли Вы инструмент или способ связи со всеми сотрудниками для распространения Вашего видения контент-маркетинга по всей организации?

Я считаю, что одна из причин, по которым контент Coca-Cola 2020 initiative был принят так легко менеджерами старшего звена, состоит в том, что все полностью понимали и верили в видение контента компанией. Как такое возможно? Coca-Cola создала что-то вроде документа с миссией компании для программы Контент 2020. Это очень цепляло, легко распространялось, легко понималось и смогло оказать влияние на тысячи за короткий период времени.

Думаете, получить поддержку сложно? Понимают ли «полевые» маркетологи, маркетологи по продуктам и члены команды продаж, что Вы пытаетесь сделать? Наверное, нет, поэтому так жизненно важно предоставить им инструменты, необходимые, чтобы убедиться, что все отрабатывают единый сценарий - и идут к тем же целям.

У Вас может не быть ответов на эти вопросы прямо сейчас, но в какой-то момент Вам таки нужно будет их получить. Каждую неделю Вы должны анализировать эти вопросы с Вашей командой и отслеживать прогресс… вот что важно.

Какие еще вопросы, по Вашему мнению, контент-маркетологи упускают из виду?

По материалам Джо Пулиззи

32 комментариев Июль 1, 2014

Оставить комментарий

Последние комментарии

  1. Quick Loans - 2018-01-21 13:39

    no faxing payday loan payday loan payday loan cash quick

  2. Fastest Payday Loan - 2018-01-21 12:32

    bad credit personal loans bad credit personal loans loans consolidation personal loans with bad credit

  3. Online Paper Writer - 2018-01-21 02:38

    write an essay for me write essays essays write a scholarship essay

  4. Money Loan - 2018-01-21 01:48

    loans no credit check loans no credit check loans no credit check no credit check loans online

  5. Getting A Loan - 2018-01-21 01:15

    personal loans online personal loans online personal loans online loans houston

  6. Dog Ate Homework - 2018-01-20 23:17

    help me to write my essay writing my essay essay writing https://essaywriting.us.com - writing an argumentative essay

  7. Cash Advance - 2018-01-20 22:55

    alaska loan specialized loan services bad credit installment loans instant payday loan lenders

  8. Speedy Cash - 2018-01-20 05:36

    credit card loan loans bad credit loans for bad credit loans for bad credit

  9. Spotloan - 2018-01-20 02:09

    cash loans best debt consolidation need money now cash loans no credit check

  10. Payday Loan Online - 2018-01-19 22:52

    fast cash advance payday advance payday advance payday advance

  11. Buy Essay Papers - 2018-01-19 19:51

    essays write essays for me writing essays essays

  12. Get A Loan - 2018-01-19 19:11

    unsecured loans for bad credit online cash advance loans monthly installment real payday lenders

  13. Payday Loan Online - 2018-01-19 17:54

    small loan no credit debt relief online loan loan on line

  14. Speedy Cash - 2018-01-19 17:48

    no credit payday loans payday loans online payday loans online payday loans online

  15. Assignment Define - 2018-01-17 21:54

    music for essay writing essays write essays online essays

  16. Easy Payday Loan - 2018-01-17 14:10

    bad credit installment loans online installment loans guaranteed approval payday loans installment loans no credit

  17. Getting A Loan - 2018-01-17 05:49

    pay day lenders online loan application lendingtree personal loans quick loan for bad credit

  18. Pay Day Loans - 2018-01-16 20:19

    loans online loans direct online personal loans online loan

  19. Direct Lender Loans - 2018-01-16 18:00

    bad credit installment loans guaranteed installment loan payday loans online direct lender loans no credit check instant approval

  20. Personal Loans - 2018-01-16 15:44

    hassle free payday loans payday loans no credit check lenders payday loans in philadelphia no fax payday loans

  21. Quick Loans - 2018-01-16 04:23

    payday loans online no credit check payday loans online loans companies payday loans online

  22. Personal Loans - 2018-01-15 13:56

    payday loans now advance payday payday advance payday advance

  23. Loan - 2018-01-15 12:15

    small loan online personal loans best online loans instant approval best online loans instant approval

  24. Direct Lenders - 2018-01-15 11:18

    online loan loan site loan site online loan

  25. Paydayloan - 2018-01-15 09:38

    personal loan poor credit short term lenders 1000 dollar loan payday loan

  26. Personal Loans - 2018-01-15 00:44

    unsecured faxless payday loans payday loan no fax hassle free payday loans

  27. Payday Loan - 2018-01-14 17:25

    bad credit personal loans guaranteed approval personal loans bad credit personal loans check payday

  28. How To Writing Essay - 2018-01-14 16:41

    essay argument essay essay homework help online chat

  29. Loans - 2018-01-14 16:27

    online personal loans online loans direct deposit loans online personal loans online

  30. Personal Loans - 2018-01-14 06:41

    installment loans money lenders california alaska loan installment loans

  31. Loans For Bad Credit - 2018-01-14 00:12

    best personal loans personal loans online best personal loans unsecured personal loans

  32. Speedy Cash - 2018-01-13 11:11

    the best online payday loans payday advance online cash loans cash advance

  33. allstate - 2018-01-13 04:05

    auto insurance quotes elephant auto insurance online car insurance quote auto insurance quotes

  34. allstate claims - 2018-01-12 23:22

    compare car insurance car insurance estimator compare auto insurance auto insurance quotes comparison

  35. direct car insurance - 2018-01-10 08:50

    compare auto insurance quotes auto insurance quotes online auto insurance quotes online auto insurance quotes

  36. best insurance - 2018-01-10 05:43

    list of car insurance companies car insurance quotes in texas compare car insurance direct auto insurance

  37. Charlesmeeft - 2017-01- 2 08:40

    dostinex vardenafil tofranil deltasone how much is strattera

  38. quest protein bars recipes - 2015-10-18 13:53

    You really make it seem so easy with your presentation but I find this matter to be really something which I think I would never understand.
    It seems too complex and extremely broad for me. I'm looking forward for your next post,
    I'll try to get the hang of it!

  39. Илона - 2014-07- 3 09:49

    Материал полезный. Но я бы еще добавила пункт 10 - Есть ли у вас контент-план? Те, кто на деле занимаются контент-маркетингом, должны учитывать, что без внятного контент-плана двигаться очень тяжело. Советую посмотреть статью на эту тему "Что такое контент-план для сайта коммерческой тематики, и как он создается" на сайте агентства Texterra.